改變是為了分享更大的蛋糕

但是，歷史發(fā)展的潮流總是超出人們的掌控，一向厭惡電商的Muccia Prada早早的為Prada和Miu Miu推出了線(xiàn)上購(gòu)物功能，而一向堅(jiān)持“實(shí)體店銷(xiāo)售為王”的Chanel也終于表示將在2016年年底或9月份推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。

Prada線(xiàn)上售賣(mài)服務(wù)

什么讓他們改變了想法？因?yàn)槿藗兊馁?gòu)物方式在改變，而線(xiàn)上奢侈品銷(xiāo)售是一塊潛力無(wú)限的大蛋糕。根據(jù)貝恩咨詢(xún)的報(bào)告，去年全球在線(xiàn)奢侈品銷(xiāo)售的規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)165%，大約在122億美金左右的規(guī)模。這個(gè)數(shù)字與整個(gè)奢侈品銷(xiāo)售的兩千億美金相比，僅占5%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有40%的奢侈品品牌尚未在線(xiàn)上銷(xiāo)售它們的皮包、手表和服飾。

吉賽爾·邦辰為香奈兒拍攝的廣告大片

雖然說(shuō)，關(guān)于線(xiàn)上銷(xiāo)售方案Chanel時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky基本沒(méi)透露什么細(xì)節(jié)，但我們能確定的是：今年年底能看到香奈兒旗下子公司Paraffection的三家Metiers d'Art高級(jí)手工坊，包括手套工坊Causse、制帽工坊Maison Michel以及蘇格蘭針織品牌Barrie Knitwear，將推出單獨(dú)電子商務(wù)網(wǎng)站。至于Chanel的電子商務(wù)服務(wù)，最遲在2016年9月或年底的時(shí)候能夠見(jiàn)到。

電商們得在“奢侈感”上努把力         

其實(shí)，關(guān)于“奢侈感”體驗(yàn)這個(gè)問(wèn)題，電商們一直都在努力。作為全球最大的奢侈品電商的Net-a-Porter就推出了不亞于專(zhuān)業(yè)雜志的Style Book，而Yoox還會(huì)請(qǐng)John Malkovich、DSquared2為它專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)商品。不僅如此，提供與商品匹配度相符的高品質(zhì)物流也是電商們?cè)诜?wù)層面做出的又一次努力。