黃歡：“轉(zhuǎn)行先升級(jí)自己”

她是歡歡邦創(chuàng)意職謀的創(chuàng)始人，是職業(yè)生涯設(shè)計(jì)家，也是知名電視評(píng)論員。從廣告創(chuàng)意界的提案殺手到電視評(píng)論界的話題女王，黃歡的轉(zhuǎn)行同樣引人矚目。

23 歲時(shí)，黃歡去參觀一家廣告公司。她發(fā)現(xiàn)如果一家公司的辦公室設(shè)計(jì)很好的話，會(huì)無(wú)處不在地張揚(yáng)它的個(gè)性、它的主張、它的理念。她對(duì)廣告界產(chǎn)生一種向往，開(kāi)始幫在廣告公司擔(dān)任文案的男友撰寫(xiě)文案。

她也因偶然機(jī)會(huì)進(jìn)入電通，“當(dāng)年電通要拿下統(tǒng)一飲品系列的全案，可能覺(jué)得公關(guān)活動(dòng)方面略弱了些，我被找去做槍手。”第一次，黃歡面對(duì)電通的高層，講了40分鐘。她并沒(méi)有講公關(guān)亮點(diǎn)，而是尋找事情的本質(zhì)，“提案是什么？提案就跟演講比賽一樣，我從來(lái)不研究比賽內(nèi)容，我只研究評(píng)委是誰(shuí)，研究為什么要做這個(gè)比賽，他的需求點(diǎn)在哪里，而我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。我們提案的實(shí)質(zhì)上就在這三點(diǎn)基礎(chǔ)之上，有沒(méi)有比別人更能帶給他想象空間？能不能讓他相信將這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃交給我，他就可以贏了對(duì)手？”黃歡設(shè)立了一條全新提案方式，她說(shuō)“我不懂廣告，我懂提案，我知道怎么贏。”2001 年，她代表電通獲得統(tǒng)一系飲品全案代理。之后，黃歡成為電通負(fù)責(zé)統(tǒng)一系飲品的營(yíng)運(yùn)總監(jiān)。而此時(shí)，她也開(kāi)始了解到電視。

2004 年，黃歡意識(shí)到，其實(shí)廣告并不是一門(mén)好生意，“它是很小的生意，且商業(yè)模式無(wú)法復(fù)制，而電視人又很容易自我沉醉。做創(chuàng)意的人其實(shí)最傻，我們看過(guò)了最多的世面，我們最有生活品位可是我們最沒(méi)錢(qián)。”

（全文請(qǐng)見(jiàn)《嘉人》2013年11月刊）