國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2020年7月份，商品零售額同比增長0.2%，實現(xiàn)了今年年內(nèi)首次實現(xiàn)正增長。細(xì)分品類看，化妝品類增長9.2%，而在此之前，6月份化妝品零售額增速甚至達(dá)到了20.5%，并以此成為國家統(tǒng)計局公布的限額以上單位商品零售增長最快的品類。
化妝品類一馬當(dāng)先，引領(lǐng)消費復(fù)蘇，這與日漸火熱的網(wǎng)紅社交營銷種草密切相關(guān)。在行業(yè)迅速復(fù)蘇的時期，美妝行業(yè)的行業(yè)盛會、線下渠道品牌、電商平臺等，都更加重視和MCN、美妝網(wǎng)紅們的合作。作為國內(nèi)MCN的代表，緹蘇文化和旗下紅人，也在近期連續(xù)收獲各類行業(yè)大獎。
九成美妝品牌認(rèn)為網(wǎng)紅營銷更有效
根據(jù)國內(nèi)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile此前發(fā)布的《2020美妝人群與品牌洞察報告》，美妝品牌線上營銷的主要模式是與不同平臺的KOL開展合作，利用其內(nèi)容與渠道二合一的屬性，占領(lǐng)用戶心智，影響消費決策，再通過用戶的反饋迭代產(chǎn)品。美妝KOL是品牌營銷中關(guān)鍵的一環(huán)，其數(shù)量為所有KOL行業(yè)的第一名；相比于總體，美妝中腰部KOL的比例更多，顯示出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。
QuestMobile：2020美妝人群與品牌洞察報告
社交平臺種草也成為美妝品牌搶奪Z世代年輕消費者的一大陣地。美妝品牌會和明星、KOL共創(chuàng)內(nèi)容，在嗶哩嗶哩、小紅書、抖音、快手等平臺進(jìn)行矩陣式聯(lián)合種草。
今年上半年，福瑞達(dá)美業(yè)及旗下護(hù)膚品牌 Dr.Alva（璦爾博士），在推廣和銷售渠道上，選擇了和專注美妝和時尚網(wǎng)紅孵化的MCN公司緹蘇文化合作。經(jīng)過品牌分析，緹蘇的三個快手達(dá)人負(fù)擔(dān)起了這一重任。僅3個月的時間，帶貨金額就超過了1000萬。同時，該品牌的電商旗艦店，從上線之初的零粉絲、零銷量，快速做到了20多萬粉絲、每月1000多萬GMV的穩(wěn)定規(guī)模。
今年，包括SHISEIDO資生堂、蘭蔻在內(nèi)，很多品牌都嘗到了通過社交營銷與網(wǎng)紅KOL合作，給Z世代年輕消費者種草的甜頭。而雅詩蘭黛去年就曾宣布，會將75%的營銷預(yù)算投放在網(wǎng)紅上。
Mediakix：網(wǎng)紅營銷的增長趨勢
一組來自研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，89％的出海品牌企業(yè)表示，他們從網(wǎng)紅營銷中獲得的投資回報率比其他營銷渠道更高；80％的品牌營銷人員說網(wǎng)紅營銷對提升他們的業(yè)務(wù)有幫助；94％的營銷人員正在使用網(wǎng)紅營銷覆蓋目標(biāo)受眾。國外著名的市場營銷公司Mediakix預(yù)測，2020 年，全球的網(wǎng)紅營銷支出將達(dá)到100 億美元。
復(fù)蘇后品牌們更加重視與網(wǎng)紅合作
在行業(yè)迅速復(fù)蘇的時期，美妝行業(yè)的行業(yè)盛會、線下渠道品牌、電商平臺等，都更加重視和MCN、美妝網(wǎng)紅們的合作。而各種行業(yè)大獎，也更加垂青具有代表性的MCN和網(wǎng)紅。
近期，緹蘇文化及旗下的美妝網(wǎng)紅們，就連續(xù)收獲多項行業(yè)大獎。作為國內(nèi)專業(yè)的美妝和時尚網(wǎng)紅孵化的MCN公司，緹蘇文化與美妝護(hù)膚領(lǐng)域的諸多國外品牌以及國內(nèi)新銳品牌，都保持著長期合作。
近期，緹蘇文化就獲得中國化妝品藍(lán)玫獎“2020年度最具影響力MCN機(jī)構(gòu)”，中國化妝品大會藍(lán)玫獎是化妝品行業(yè)最具權(quán)威性和影響力的獎項；而在2020屈臣氏HWB健康美麗大賞上，緹蘇文化獲得了“年度最佳合作MCN”獎項。緹蘇近期還獲得了“2020 淘美妝年度最具商業(yè)價值MCN機(jī)構(gòu)”等諸多獎項，此外，緹蘇更是日本買手聯(lián)盟、微博、克勞銳、微播易等機(jī)構(gòu)和平臺各類獎項的常客。
緹蘇旗下紅人“RIKA0_0”
同時，緹蘇文化旗下的美妝紅人與紅人店，最近也連續(xù)榮獲了多項大獎：旗下紅人“Uni穎兒”攬獲2020屈臣氏健康美麗大賞“年度最受會員喜愛的KOL”、“淘美妝年度最具商業(yè)價值KOL”和“年度影響力TOP店”等獎項；“RIKA0_0”獲得“淘美妝年度影響力紅人”、“淘美妝年度影響力TOP店”獎項；“Stephy謝婷婷”榮獲藍(lán)玫獎“2020年度最具影響力紅人店”、“2019年度電商紅人”等獎項；“一枝南南”收獲新浪微博“十大影響力顏值視頻紅人”、“新銳時尚美妝紅人獎”等獎項。
緹蘇旗下紅人“Uni穎兒”
截至2020年，緹蘇旗下共孵化超過100位美妝和時尚意見領(lǐng)袖，全網(wǎng)粉絲超過2億，視頻播放量超過3.5億，緹蘇與微博、小紅書、淘寶、抖音、快手、嗶哩嗶哩、美圖，秒拍等主流平臺達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，是國內(nèi)為數(shù)不多的全平臺孵化美妝和時尚意見領(lǐng)袖的MCN機(jī)構(gòu)。
