“舊”事物被重新賦予價(jià)值,與“ 新”一同呈現(xiàn),價(jià)值永遠(yuǎn)平等。路易威登(LV)男裝藝術(shù)總監(jiān) Virgil Abloh在8月6日結(jié)束的“LV 2021春夏男裝大秀”上海站后說道。

作為法國奢侈品牌LV年度時(shí)裝大秀,此次重點(diǎn)就在構(gòu)建“新”價(jià)值。除了在時(shí)尚創(chuàng)意表達(dá)上加入“新”元素,經(jīng)典實(shí)穿的款式里融入調(diào)皮可愛的卡通元素,個(gè)性有趣,令人耳目一新。同時(shí)在大秀舉辦形式上也打通了線上和線下思維界限,通過短視頻、直播、抖音品牌號等“新手段”加持,開啟高端奢侈品牌大秀直播新風(fēng)潮。

作為LV 2021春夏男裝大秀“新伙伴”,抖音直播為大秀直播全程加碼,充分發(fā)揮抖音平臺資源和流量優(yōu)勢,通過搭建品牌大秀品牌號、明星短視頻加流、FeedsLive為直播導(dǎo)流等,全鏈路助力大秀在抖音平臺引爆。所打造的全民話題#LV春夏21男裝秀 視頻總播放量超過5283.2萬,直播大秀視頻播出次數(shù)超過1900萬,最高同時(shí)在直播間人數(shù)超過10.2萬。

過去只有少數(shù)人現(xiàn)場觀看的高端時(shí)尚大秀,現(xiàn)在通過抖音直播,打破時(shí)間和空間限制,讓全球時(shí)尚走進(jìn)大眾身邊,讓更多年輕人能夠接觸到前沿時(shí)尚浪潮。而此次LV與抖音平臺的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,也為高端奢侈品大秀直播提供了新樣板。

抖音直播全鏈路解決方案,助力大秀破圈全面引爆

2020年直播成為各行業(yè)重要的營銷手段,直播的高效性、強(qiáng)大的破圈滲透力,對于求“新”的高端奢侈品牌而言同樣需要。在LV 2021春夏男裝大秀過程中,抖音平臺通過短視頻、原生直播、信息流加持等全鏈路解決方案,多維度持續(xù)為大秀熱度加碼,合力完成一場年度時(shí)尚大秀。

在活動預(yù)熱階段,LV代言人吳亦凡 和人氣明星歐陽娜娜 通過創(chuàng)意短視頻預(yù)告活動的形式,正式拉開抖音直播前奏。而抖音平臺則通過開屏廣告、信息流廣告等方式將明星短視頻大范圍擴(kuò)散,最大化程度對大秀進(jìn)行曝光。明星效應(yīng)+流量助力,完成第一波話題引爆。同步上線的互動話題#LV春夏21男裝秀 ,將與大秀相關(guān)的明星短視頻內(nèi)容匯聚,吸引更多明星粉絲能夠參與到話題。

在大秀直播當(dāng)天,抖音同樣發(fā)揮平臺流量內(nèi)容整合優(yōu)勢,通過品牌搜索專區(qū)廣告、以及FeedsLive助推,實(shí)時(shí)為大秀直播間導(dǎo)流,吸引更多用戶加入到時(shí)尚直播浪潮中,完成大秀的引爆。

此外,活動期間LV首次在抖音平臺建立起官方賬號,通過直播和大秀相關(guān)短視頻內(nèi)容,官方品牌號成功積累8.6萬粉絲,沉淀品牌私域資產(chǎn),完成品牌陣地經(jīng)營第一步,也是LV與年輕用戶建立關(guān)聯(lián)的重要一步。

引領(lǐng)高端奢侈品牌直播潮流,為行業(yè)提供新樣板

此次LV 2021春夏男裝大秀的成功,看到品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后所產(chǎn)生的新化學(xué)反應(yīng)。

LV通過抖音直播的嘗試,找到了和年輕人用戶溝通的新方式。抖音作為擁有超過4億DAU平臺,年輕化、時(shí)尚化、高端化是重要標(biāo)簽,平臺已經(jīng)聚集了大量年輕用戶,他們關(guān)注時(shí)尚關(guān)注潮流,這就為LV為代表的高端奢侈品建立與年輕用戶關(guān)聯(lián)提供了更天然機(jī)會點(diǎn),通過一場大秀直播大大提升了LV品牌在年輕用戶人群中的影響力。

通過LV與抖音直播首次合作的成功,也看到抖音平臺在高端奢侈品行業(yè)的強(qiáng)大整合營銷能力。優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,多樣化的創(chuàng)新直播玩法,龐大的年輕用戶基數(shù),以及多維的流量助力,成為高端奢侈品牌打開年輕市場的新陣地。

LV作為奢侈品牌代表,在全球擁有眾多追隨者,引領(lǐng)著時(shí)尚潮流。而在直播領(lǐng)域,抖音已成為國內(nèi)最重要的平臺之一,“短視頻+直播”的高效組合,以及全鏈路解決方案和龐大的內(nèi)容生態(tài)能力,能夠最大化保障直播效果。兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,不僅僅完成了一次時(shí)尚直播大秀,也為更多奢侈品牌通過直播形式來完成破圈和聲量引爆提供了新樣板。

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