中國(guó)上海 (2022年10月24日) —— 一個(gè)多世紀(jì)以來，Converse一直致力于為年輕創(chuàng)意人才搭建一個(gè)可以自由表達(dá)創(chuàng)造力的平臺(tái)。年輕大眾所展現(xiàn)出的創(chuàng)意能量一直啟發(fā)著Converse，品牌十分珍視這股蓬勃的力量，并希望以此為紐帶和全球年輕消費(fèi)者深入密切交流。于是，今年10月Converse 以“就現(xiàn)在，把未來造響 CREATE NOW CREATE NEXT”為主題，集結(jié)了來自全球18個(gè)城市的創(chuàng)意人才，共同創(chuàng)作了創(chuàng)意視頻短片及讓人眼前一亮的長(zhǎng)視頻廣告，打造了一個(gè)全新的品牌活動(dòng)。
本次活動(dòng)邀請(qǐng)到了20多位來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)意人士，其中包括音樂人和演員Vince Staples、DJ和電子音樂人Honey Dijon、俄克拉荷馬城雷霆隊(duì)隊(duì)員Shai Gilgeous-Alexander、硬核朋克樂隊(duì)Turnstile、嘻哈二人組A1 x J1、藝術(shù)音樂家Lil Cherry和藝術(shù)音樂家、創(chuàng)意企業(yè)家Tom Yeti等人。在各自領(lǐng)域閃閃發(fā)光的他們，憑借不同身份和特長(zhǎng)各自創(chuàng)作了一支6秒視頻；同時(shí)這20支展現(xiàn)個(gè)人特色的短視頻又以一種全新的創(chuàng)意形式無縫拼接成一支2分鐘左右的長(zhǎng)視頻，既獨(dú)立耀眼又豐富多元。最后的成片除了是記錄個(gè)體非凡創(chuàng)造力的靈感片段，交流融合之下又成就了一支致敬創(chuàng)意力量的藝術(shù)贊歌。
音樂人和演員 Vince Staples
DJ和電子音樂人 Honey Dijon
俄克拉荷馬城雷霆隊(duì)隊(duì)員 Shai Gilgeous-Alexander
硬核朋克樂隊(duì) Turnstile
Converse希望通過該活動(dòng)，嘗試?yán)萌碌墓餐瑒?chuàng)作形式，重新定義此前已有的品牌推廣模式，讓參與者充分展現(xiàn)自我創(chuàng)造力，從而打造一個(gè)彰顯創(chuàng)意、分享創(chuàng)意、互相成長(zhǎng)的全新共創(chuàng)平臺(tái)。20位創(chuàng)意人士需要在短短6秒的視頻之內(nèi)打造自己的獨(dú)特造型，同時(shí)還需搭配音樂講述自己的個(gè)人故事，彰顯其對(duì)于創(chuàng)作的熱情。短片中各種豐富的元素交織在一起，也讓觀眾與之產(chǎn)生情感共振。
這些影片共同代表了Converse一直以來的品牌理念：致力于為年輕人才構(gòu)筑創(chuàng)意發(fā)揮的理想平臺(tái)，為青年創(chuàng)意人士的成長(zhǎng)提供豐富的經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會(huì)。
歌手、制作人及設(shè)計(jì)師Tyler, The Creator就是其中的典范。他和Converse合作多年，曾以Converse 經(jīng)典鞋款作為施展自己創(chuàng)意的藝術(shù)畫布，用40多款大膽的合作系列產(chǎn)品展現(xiàn)其充滿創(chuàng)意、獨(dú)特又俏皮的藝術(shù)才華，同時(shí)其也憑借和Converse的密切合作在全球范圍內(nèi)顯著提升了自己的影響力，而這正是Converse持續(xù)鼓勵(lì)年輕創(chuàng)意人才、傳承創(chuàng)意力量的體現(xiàn)。所以，本次活動(dòng)Converse特邀其出任執(zhí)行音樂制作人，而Tyler, The Creator也憑借自己絕妙的藝術(shù)品味，選擇了一段獨(dú)家樂器伴奏，為完整版影片的配樂錦上添花。他還為此次合作的一些沒有原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作者們提供了音樂指導(dǎo)，幫助他們最終完成6秒視頻短片。
此外，Converse還為本次活動(dòng)打造了一份涵蓋10首不同風(fēng)格歌曲的專屬歌單，從Hip-Hop的年輕旋律、Rap的自由節(jié)奏、Latin的動(dòng)感活力到Punk的硬核激情，滿足大眾對(duì)音樂的多元愛好需求。
嘻哈二人組 A1 x J1
創(chuàng)意企業(yè)家 Tom Yeti
此次全球品牌活動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)也以音樂作為靈感橋梁，集結(jié)陶樂然、鄧杰DEN、尹立堯、李丁丁、地磁卡、張溪格、文兆杰、張羽涵Leezi、魚翅Fin、陳家麟Whle、TASHI DELÄK和梯云縱共12組年輕音樂唱作人，一起發(fā)起全新音樂創(chuàng)意項(xiàng)目：原創(chuàng)綜藝匡威「愛小聲」。我們希望借此為他們提供發(fā)聲平臺(tái)，推薦給每一個(gè)喜歡音樂的人去關(guān)注“有品質(zhì)，但缺乏關(guān)注又值得關(guān)注”的都市音樂以及音樂人，旨在為流行音樂市場(chǎng)創(chuàng)造下一個(gè)流行浪潮，傳遞“小聲音也能造大聲量”的精神。
這也和多年來Converse對(duì)中國(guó)新生代音樂力量的支持一脈相承，多年前記錄地下?lián)u滾樂隊(duì)全國(guó)巡演的匡威“愛噪音“公路巡演紀(jì)錄片得到了大家的一致好評(píng)，充分貫徹Converse推動(dòng)流行文化發(fā)展與堅(jiān)持獨(dú)立精神的品牌愿景。相信本次活動(dòng)這些年輕音樂人的表演又能給觀眾帶來耳目一新的全新感官體驗(yàn)。
創(chuàng)作階段，音樂人們會(huì)按照所處城市分為南北兩隊(duì)，以不同的主題進(jìn)行單人、合作及團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作表演。Converse還獨(dú)家攜手年輕社交平臺(tái)小紅書，以迷你真人秀劇集的形式，拍攝記錄其表演、創(chuàng)作和生活日常。是靈感迸發(fā)的激情創(chuàng)作、大放光彩的活力表演還是漫漫長(zhǎng)夜的苦思冥想，都等待著大家10月27日前往小紅書平臺(tái)一探究竟。
Converse希望借助“就現(xiàn)在，把未來造響 CREATE NOW CREATE NEXT”的品牌活動(dòng)點(diǎn)燃新一代的點(diǎn)點(diǎn)星火，支持他們向前的每一步，無論是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的沖勁、多元表達(dá)的節(jié)奏、還是不被設(shè)限的想象。接下來，創(chuàng)造由你開場(chǎng)。
匡威「愛小聲」音樂人群像
